Retrospectiva 2020 – Comercio

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El comercio minorista brasileño sufrió de una manera inédita en 2020: enfrentó la pandemia de frente, vio caer las ventas, el cierre de tiendas y la reducción del flujo de personas. También experimentó, desde junio en adelante, un aumento en las ventas y un comercio electrónico en crecimiento, saliendo de su zona de confort para implementar aquellos proyectos innovadores que estaban guardados en el cajón. Pero, ¿cómo fue este año para tu negocio? Sigue la retrospectiva del año de este sector tan especial.

Análisis de los datos mes a mes

En enero de 2020, el comercio minorista vivía su luna de miel, que ya duraba 10 meses, con un aumento del 1,3% en las ventas en comparación con el mismo mes del año anterior y con la décima tasa positiva consecutiva de crecimiento. El comercio de muebles y electrodomésticos se destacó, con un crecimiento del 11% respecto al mismo mes del año anterior. Sin embargo, en enero ya se notaba una tendencia a la pérdida de fuerza en el comercio minorista (como se muestra en la Figura 1, a continuación), con un ajuste estacional y normalizado en relación con el máximo de ventas registrado en 2014, como lo muestra el índice de base fija*:

En febrero, el mes se destacó con un aumento del 4,7% en el volumen de ventas frente al mismo mes del año anterior, y un aumento del 1,2% frente al mes anterior. El sector de muebles y electrodomésticos, una vez más, arrastró el promedio del comercio minorista hacia arriba con un crecimiento del 11,7% frente al primer mes del año anterior.

“Mes de la incertidumbre” – esa es la mejor definición para marzo. El coronavirus dio sus primeras señales en territorio brasileño, y la crisis en Europa ya mostraba lo que Brasil debería esperar en los próximos meses. El comportamiento del consumidor comenzó a verse afectado por las noticias, con una caída del 2,5% en comparación con el mes anterior y una caída del 1,2% en comparación con marzo de 2019, rompiendo una secuencia de 11 meses consecutivos de crecimiento.

En abril, comenzó a implementarse el distanciamiento social en Brasil. Los viajes, el trabajo y los estudios entraron en pausa, las pequeñas empresas empezaron a tener problemas con la nómina y el consumo cayó, afectando el IPCA, que registró una caída del -0,31%. En la bolsa, el sector del comercio minorista también sufrió. El fondo de centros comerciales XPMalls cayó un 31,49% en el acumulado de marzo a abril, y otro fondo importante, el CSHG Brasil Shopping, cayó un 24,56% en el mismo acumulado, ya descontando la caída de los ingresos de los meses siguientes. El volumen de ventas presentó una caída del 16,8% frente a marzo y, en el acumulado del año, la caída fue del 3% en comparación con los primeros 4 meses del año anterior.

Mayo mostró un repunte en 'V', con un aumento del 13,9% respecto al mes anterior. A pesar del aumento, el comercio aún registró una pérdida del 7,2% en comparación con el mismo mes del año anterior. La Figura 2 resume este volumen de ventas:

Junho manteve a tendência de crescimento e recuperação em ‘V’, com aumento de 9,1% em relação ao mês precedente e 0,5% em relação ao mesmo mês do ano antecedente. Por meio da Figura 3, pode-se verificar uma recuperação rápida e em forma de ‘V’ nos 3 primeiros meses após o fundo registrado em abril.

Julio fue el mes con más muertes por Covid-19 hasta el momento, registrando 32.912 vidas perdidas. A pesar de que el virus impactó el desplazamiento e impuso reglas estrictas de higiene y capacidades reducidas en el comercio, este se reinventó. Se activaron nuevos canales de venta y se registró un crecimiento del 5,2% en comparación con el mes anterior, con un crecimiento del 5,5% en comparación con el mismo período del año anterior. En el acumulado del año, la caída fue de solo el 2% en comparación con el mismo período del año anterior. Destacó el sector de textiles, ropa y calzado, que vio cómo sus ventas se dispararon un 25,2%.

Agosto registró un aumento del 3,2% en ventas en relación con el mes de julio. En comparación con el mismo mes del año anterior, hubo otro aumento del 6,6%. La caída acumulada fue de solo -0,9% en comparación con el acumulado del año anterior. Este mes también destacó el comercio de ropa y calzado con un aumento del 30,5% en ventas en comparación con el mes anterior.

Septiembre tuvo un aumento del 0,6% frente al mes anterior y un 7,3% en comparación con el mismo mes del año anterior. Se notó una desaceleración pronunciada en el crecimiento de las ventas, como muestra la Figura 4:

Es interesante analizar estos mismos datos a través del Índice Cielo del Comercio Ampliado - ICVA, producido por la empresa Cielo. El índice mostró el crecimiento de los ingresos nominales de las ventas en el comercio ampliado durante el período, comparándolos con el mismo período del año anterior sin los efectos del calendario que impactan determinado mes/período, cuando se compara con el mismo mes/período del año anterior. Según el índice Cielo, las ventas aún están afectadas en comparación con el año anterior, como lo muestra la Figura 5:

Próximos capítulos - Puntos de atención

Comienza a sentirse una presión inflacionaria, como muestra el gráfico a continuación:

La inflación de octubre fue del 0,86%, la mayor alza para el mes desde 2002, bastante influenciada por el aumento de los alimentos. Esto ya está afectando el poder de compra de los brasileños. Otro punto a tener en cuenta para el futuro es el endeudamiento público, que ya alcanza casi el 100% del PIB, como muestra el gráfico a continuación, con una calidad de la deuda que se está deteriorando:

Conclusión

El año 2020 fue, sin duda, atípico, con muchos meses difíciles. Aunque el impacto en las ventas fue fuerte, es importante resaltar que el comercio minorista brasileño demostró ser resiliente, adaptable y capaz de reinventarse. Además, debe destacarse el impacto positivo que la crisis tuvo en las empresas, en términos de digitalización de procesos y eficiencia operativa.

Personalmente, me siento orgulloso de poder ser parte de esta ola de digitalización y trabajar arduamente por un comercio más robusto, inteligente y omnicanal. Pueden contar conmigo y con AlterVision para impulsar esta revolución.

Compara los niveles nominales y de volumen de la Receita Bruta de Revenda del mes con el promedio mensual obtenido en 2014.

Fuentes:

https://ri.cielo.com.br/informacoes-financeiras/indice-cielo-do-varejo-ampliado-icva/

https://www.ibge.gov.br/estatisticas/economicas/comercio.html

https://conteudos.xpi.com.br/economia/a-divida-publica-brasileira-e-a-solvencia-do-tesouro-direto/